Уже почти 100 лет книжный магазин Мопети является настоящим заведением Марселя. Но сегодня, чтобы столкнуться с конкуренцией со стороны гигантов онлайн-продаж, таких как Amazon, компания расширяет свое предложение, среди прочего, за счет выставок и подкастов. Отчетность.
Книжный магазин Мопети, купленный Эрнестом Мопети, которому он обязан своим названием, первоначально назывался «Librairie des Allées», поскольку располагался по адресу Allées de Meilhan, 56. Его название официально изменилось в 1928 году, когда проспект был расширен до Ле Реформ.
Благодаря своей долговечности Мопети сегодня входит в число Centaures, сеть, объединяющая предприятия региона с вековой историей.. И хотя в 1998 году книжный магазин был куплен издательством Actes Sud, он до сих пор сохраняет полную автономию.
2013 год – год культуры
В 2011 году, после исчезновения бывшего директора, управление книжным магазином взял на себя Дэмиен Бутикур. « В то время Марсель потерял несколько книготорговцев, что сделало этот сектор не очень динамичным. Экс-ан-Прованс восстановил работу некоторых книготорговцев и таких мероприятий, как новые выпуски и презентации книг. », — реконструирует Дэмиен Бутикур. Президент Социальной комиссии Союза французских книжных магазинов (SLF) Дэмиен Бутикур очень быстро определил ДНК Мопети: семья, близость и молодые приезжие.
По его словам, получение звания Культурной столицы Европы в 2013 году также позволило привить новую культурную динамику в районе Марселя. И он попал точно в цель. Его дорожная карта преследует одну цель: сделать Мопети по-настоящему многокультурным местом.
Через год после Марсель-Прованс 2013 он получил согласие Жана-Поля Капитани, члена-основателя издательства Actes Sud, на реконструкцию коммерческой площади книжного магазина. Из 1200 квадратных метров 850 квадратных метров отведено под коммерческую площадь.
Переосмысление коммерческого пространства
Несмотря на то, что Мопети расположен на стратегической артерии, рядом с двумя государственными средними школами и университетом, ему приходится иметь дело с конкуренцией со стороны платформ онлайн-торговли. Книжный магазин на протяжении многих лет изо всех сил пытался ориентироваться на студенческую аудиторию. Что такое хит? Научно-популярная тематика и романы.
90% оборота книжного магазина приходится на продажу книг и канцелярских товаров. Интернет-продажи составляют около 5% оборота. В 2024 году оборот Maupetit составил около 4,27 миллиона евро и продолжает оставаться прибыльным, несмотря на сильную конкуренцию.
« Типичный клиент — CSP+, ему 45 лет. Но сейчас нашей основной целью являются люди в возрасте 30–45 лет, что соответствует возрастной группе новых жителей, приехавших поселиться в Марселе. «, — уточняет Дэмиен Бутикур. Затем Maupetit освободил 80 квадратных метров коммерческой площади, которая использовалась под школу и университетский факультет.
Вместо этого книжный магазин открывает выставочный зал в стратегическом месте. « Выставочный зал расположен рядом с отделом изобразительного искусства, что помогает привлечь в книжный магазин посетителей или даже привлечь новых покупателей. «, — уточняет Дэмиен Бутикур. При его учреждении проводятся фотовыставки с бесплатным входом. « Марсель регулярно привлекает художников, что облегчает контакт с книжным магазином. », — добавляет он.
Встречи каждую неделю
Выставки финансируются книжным магазином или такими партнерами, как Средиземноморский дом гуманитарных наук (MMSH) и независимое марсельское издательство Hors d’Reach. Пространство также позволяет приветствовать национальных авторов. Вне лета планируются две-три встречи в неделю. К этому добавляются мастер-классы по письму, мероприятия и клуб чтения, которым руководят около двадцати членов.
В то же время директор внедряет новые процессы, обучая своих пятнадцать продавцов книг новым методам мерчандайзинга, планировке полок, дизайну презентационных столов, а также знанию каталогов и основных литературных жанров. « Книжный магазин – это бизнес по снабжению. Чем больше книг вы выставите, тем больше людей захотят купить. », судья Дэмиен Бутикорт, для которого хорошее управление требует, прежде всего, доверия к своим сотрудникам.
« Каждый месяц я разрешаю своим продавцам книг встретиться с 60 представителями издательств, которые пришли представить новые издания, которые выйдут через два месяца. Встречи такого типа необходимы для того, чтобы моя команда могла следить за авторами, которые собираются выпустить книгу. »», уточняет директор.
Подкасты и информационный бюллетень
По просьбе покупателей книжный магазин с сентября 2025 года также предлагает свои подкасты. Эпизоды размещаются на разных платформах для прослушивания и в аудиоблоге Arte Radio.
Активный на Facebook и YouTube, Maupetit достигает наибольшего трансляционного трафика в Instagram. « Мы производим много контента, ведь информирование клиентов – это тоже часть нашей работы. «. Сегодня на рассылку книжного магазина также подписаны 18 000 человек.
Дэмиен Бутикур не намерен останавливаться на достигнутом и намерен и дальше расширять культурные предложения Мопети.
Добавить комментарий